La leçon de ce billet c’est que lorsque vous analysez un bilan, faites très attention à ce que représente réellement les actifs incorporels. Ici (dans ce billet) le slogan publicitaire était évalué à 40 M$… Ce qu’il faut comprendre c’est que que valoriser 40M$ un simple slogan (aussi bon soit-il) ne représente pas grands chose en valeur réelle. Pour faire simple, cela donne l’impression que le poste « actif » a été gonflé en partie sur « du vent » (même s’il faut reconnaitre que ce slogan a une valeur).

(bonjour à tout le monde au passage de la part d’un nouveau lecteur )

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excusez moi, je suis un peu débutant. J'ai pas compris la leçon de ce billet. Est ce que vous suggérez qu'on ne doit pas compter l'actif incorporel?

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Bonjour Euclide,Nous ne suggérons rien du tout : c'est Michael Price qui le suggère.Evidemment, lorsqu'on reprend l'exemple ci-dessus, on constate que la valeur d'actif de la société équivaut à la valeur de son jingle ! Une entreprise qui ne vaut que par son slogan publicitaire, c'est quand même un peu léger.Il n'empêche que, lorsque nous valorisons une société, nous la valorisons en général pour sa valeur de liquidation. Et dans ce cas, il nous est tellement difficile de déterminer si les intangibles ont une quelconque valeur que nous les reprenons pour 0.

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