Ecomérages – Position Dominante

 

Contrairement à ce que le titre laisse penser, nous n’allons pas, cher lecteur, vous décrire en long et en large, la position 2 du Kamasutra, position dites « le paquet », mais vous proposer quelques « écomérages » sur l’abus de position dominante dont a été accusé Google, cette semaine, par la commission européenne, et qui nous a inspiré  notre petit billet.

Si nous essayons « d’écomérer » un peu, il faut bien avouer que ce concept de position dominante est un bien étrange paradoxe. Car  l’angle de vision par lequel il est abordé, vous amène à des avis diamétralement opposés …

Si on se place du côté de l’investisseur, la position dominante d’une société, c’est le Nirvana de l’investissement, le top du top. Une direction qui, chaque jour, essaie d’élargir le fossé contre la concurrence avec ses produits, ses service et des business plans imparables, c’est même plutôt rare.

Une société qui va augmenter ses marges brutes, ses Free-Cash-Flow ou encore ses dividendes année après année, c’est ce que vous devez chercher et trouver, si vous voulez accéder au statut d’investisseur « balèse ».

Rappelez-vous ce que dit notre ami Warren dans un questionnement sur le sujet : « Qu’est qui est presque aussi bien qu’un monopole ? Un duopole. » En d’autres mots, si vous ne parvenez pas à trouver une société qui domine puissamment son marché, deux sociétés qui dominent puissamment leur marché, c’est presque aussi bien.

Si par contre vous vous placez du côté du consommateur, la position dominante d’une société c’est un véritable cauchemar, voir l’assurance de payer le produit toujours plus cher, année après année.

Quel point de vue finalement adopter sur le sujet, si vous êtes, en plus du consommateur, un investisseur ?

Si nous tentons « d’écomérer » un petit peu plus loin, sur le sujet dans l’espoir de faire jaillir, ne fût-ce qu’une lueur de réponse de nos cerveaux de « Daubassiens », il nous semble important de dresser une liste de positions dominantes et d’ « écomérer » du seul point de vue du consommateur. Celles qui dérangent, les autorités politiques (c’est-à-dire, en gros,  la Commission Européenne), sensées protéger les consommateurs dans la colonne de droite et celles qui ne dérangent pas les autorités mais qui pourraient déranger les consommateurs lambda que nous sommes dans la colonne de gauche.

Dans la colonne de droite, nous trouverons donc ce que nous allons appeler les macromonopoles. Les plus connues sont évidement Microsoft et Intel qui ont dû payer des milliards pour ce qui a été considéré par la Commission Européenne comme un abus de position dominante et Google pourrait évidemment ne pas y échapper… Manifestement cela dérange les autorités sensées protéger les consommateurs.

Dans la colonne de gauche, nous avons trouvé plusieurs catégories de monopoles qui ne dérangent pas les autorités européennes.

La première est le « géomonopole pays ».

Petit exemple : l’électricité en Belgique. Après avoir fourni seule de l’électricité aux Belges pendant sans doute un siècle, la société Electrabel a été rachetée par GDF Suez, société française. 

Le marché est libéralisé, nous dit-on et vous pouvez aussi être fourni par Luminus, Nuon ou Lampiris. Très bien voyons les différences de prix…..0,02 euros le kilowatt entre le fournisseur le plus cher et le meilleur marché ! Et posons nous une question simple : de combien de sites de production d’électricité dispose la concurrence de GDF, en Belgique ? La réponse est : zéro.

La seconde catégorie est l’autoroutomonopole  En Belgique, petit pays, mais doté d’un réseau autoroutier dense, vous ne trouverez sur les autoroutes que des stations-services Total (tient, encore des Français) pour ravitailler votre véhicule en carburant.  Dans l’équipe des Daubasses, fans de Colruyt, nous aurions par exemple aimé voir des stations-services « Dats » sur au moins quelques brettelles. 

Disons que cet exemple belge est mal choisi et examinons le cas de l’Allemagne. Vous trouverez sur les autoroutes allemandes des stations service BP, Aral, Total ou encore Agip.  Y-a-t-il une faille dans l’ « écomérage » de cette deuxième catégorie, puisque au moins quatre sociétés différentes répondent au besoin en carburant des automobilistes circulant en Allemagne. Pas de faille malheureusement pour le consommateur car que vous vous arrêtiez dans une station BP, Aral, Total ou Agip, votre portefeuille ne perçoit pas la moindre différence : le litrons d’essence ou de Diesel est à quelques 0.01 euros près identique de chez identique.

La troisième catégorie est le micromonopole. Dans le petit village de mon oncle dans le fin fond des Fagnes, un petit coin de paradis hors du monde et de ses tumultes, il y a une petite épicerie….En fait une seule petite épicerie pour 1 500 habitants.  Les prix y sont en général de 30 à 35% plus élevés que dans les grandes surfaces qui sont situées à 30Km pour la plus proche. Si tout le monde avait une voiture, il n’y aurait pas le moindre problème, mais c’est loin d’être le cas.

La quatrième et dernière catégorie, c’est le psychomonopole. La catégorie qui envahit votre esprit même protégé par un Dream-Catcher Navajo.  Cette catégorie envahit à tel point votre esprit que vous n’arrivez même plus à trouver un autre mot pour nommer l’objet.  C’est en fait la position dominante subliminale, le nom du produit a remplacé le nom commun.

Assis à une terrasse de café, essayez de commander une boisson dont le goût ressemble au Coca Cola sans demander un coca voir sans glisser le mot « coca » quand vous passez votre commande.  Vous entrez dans un magasin d’électro-ménagers et vous demandez au vendeur souriant et aimable de vous conseiller pour l’achat d’un « frigidaire » … sans vous rendre compte que Frigidaire fut une marque de réfrigérateur à position dominante.

Après la révolution de 1989 en Roumanie, toutes les chaussures de sport étaient appelées une « adidas » … même s’il était inscrit « Nic »  sur le talon.

Vous comprendrez donc cher lecteur qu’il existe bien plus que 4 catégories de positions dominantes qui ne semblent pas perturber outre mesure les autorités sensées protéger le consommateur.

Mais pourquoi donc n’existe-t-il pas des amendes pour géomonopole, autoroutomonopole, micromonopole et psychomonopole ? A chaque fois des abus de position dominantes qui nuisent directement au portefeuille du consommateur que nous sommes.

Nos repères hebdomadaires :

Tracker Lyxor MSCI world : + 1,7 %

Cac 40 : + 0,6 %

Portefeuille daubasses : – 1,4 %

Pétrole : + 6,4 %

Or : + 3,2 %

Euro/dollar : + 1,5 %

 Bonne Daubassemaine à tous …

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7 réflexions au sujet de « Ecomérages – Position Dominante »

  1. Coca-Cola est évidemment l’exemple le plus parlant lorsque l’on évoque la force d’une marque.
    Mon rêve d’investisseur est de trouver une jeune marque pouvant faire le parcours de la célèbre boisson d’Atlanta… J’ai bien peur que ma quête se rapproche de celle du Saint Graal ou, pire, de la pierre philosophale !
    Aucune autre marque ne se rapproche du Coke, aucune ! Et pourtant, des marques fortes, j’en connais une quirielle ! Obtenir une franchise aussi forte au niveau mondial, tout en privant la concurrence de moyens de rivaliser, est un tour de force incroyable.
    Les deux clef inimitables de cette succes strory sont: un produit universel et une marché complètement cadenacé par l’embouteilleur.

    Nestlé semble posséder un joyau: Nespresso. Mais le café n’est pas le Cola et Nestlé est déjà un géant, l’effet de levier sur résultats sera donc moindre. Cela étant, les capsules Nespresso sont un coup de génie.

  2. J’oubliais, je vais tester la position dominante ce soir afin de mieux comprendre ce principe essentiel à ma gestion 🙂
    Mon chien est déjà un praticien assidu,mais je ne l’ai pas assez prix au sérieux… 🙂

    Aie, je coupe car cela dérappe !

  3. Il serait amusant de référencer toutes les entreprises dans les situations de géomonopole, autoroutomonopole, micromonopole et psychomonopole. Peut-être cela pourrait-il être l’après daubasse: investir dans ce genre de sociétés lorsqu’elles se prennent une « chips » par la marché ?
    (on a presque l’impression de marcher dans les traces de Warren là!)

  4. Plein d’exemples aussi dans le monde du travail: post it, scotch, stabilo, patafix

    Velux pour nos chères fenêtres. Karsher pour nettoyer la terrasse. K-Way quand on est en Angleterre

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